《旅游绿皮书》：场景化体验化成为城市旅游竞争趋势

中国社会科学院财经战略研究院、旅游绿皮中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社近日发布了《旅游绿皮书：2024~2025年中国旅游发展分析与预测》。书场市旅势

绿皮书总报告撰稿人宋瑞、景化精品在线一区二区三区冯珺指出，体验2024年，化成城市目的为城地依然是旅游体验和旅游消费的重要市场，通过品牌建设塑造目的游竞地综合竞争力的场景旅游、强调深度体验和特殊探索体验的旅游绿皮私家定制旅游、更加重视自我需求与性价比的书场市旅势反向旅游和平替旅游成为城市旅游休闲消费的主要方式。

从目的景化地品牌建设引致的场景旅游来看，短视频平台发挥了重要的体验精品在线一区二区三区流量引导和互动参与作用。

从强调消费体验的化成个性化旅游产品来看，自驾旅游、为城一人旅游、游竞开放空间旅游成为城市旅游市场新趋势。旅游绿皮得益于可自主规划行程路线、自由选择消费内容、享受更加舒适便利的出游空间等优势，2024年自驾游市场快速增长。《2024中国自驾游报告》显示，我国自驾游出行规模超过46亿人次，占国内出游总人数的比重达78%以上，且租车时长同比增长130%。一人旅游与自驾游类似，同样侧重个性化旅游消费的选择权和自由度。

从消费市场涌现的反向旅游和平替旅游趋势来看，针对小众城市的独立和个性化消费选择显著增加。多家OTA平台数据显示，2024年“五一”假期，扬州、洛阳等三、四线目的地城市的旅游订单平均增长11%，实现了对一、二线目的地城市的增幅反超。马蜂窝数据显示，“平替旅游”相关站内搜索和浏览量较上年同期增长33.7%，以“90后”和“00后”为代表的年轻消费者是，合计占比将近60%。反向旅游和平替旅游的流行在一定程度上反映了旅游消费观念的转变，即摈弃对于传统热门目的地的盲目跟风，将性价比和有效需求的满足作为消费决策的首要考量，这一变化有望给非传统目的地和新兴旅游城市带来更多市场机遇。